Was ist eine Landingpage

Eine Landingpage ist eine speziell gestaltete Webseite, auf der Besucher:innen nach dem Klick auf eine Anzeige, einen Link oder ein Suchergebnis „landen“. Ihr Hauptziel ist es, eine gezielte Aktion auszulösen – zum Beispiel einen Kauf, das Ausfüllen eines Formulars oder die Anmeldung zu einem Newsletter.

Was zeichnet eine gute Landingpage aus?

Im Gegensatz zu herkömmlichen Seiten ist eine Landingpage auf ein einziges Ziel (Conversion) fokussiert. Sie ist klar strukturiert, enthält keine ablenkenden Navigationselemente und leitet Besucher:innen durch einen klaren Call-to-Action (CTA) zur gewünschten Handlung.

Typische Merkmale einer Landingpage:

• Überschrift mit klarem Nutzenversprechen
• Unterstützender Text und Vorteile auf einen Blick
• Visuelle Elemente: z. B. Produktbilder, Videos oder Illustrationen
• Social Proof: Bewertungen, Testimonials, Logos
• Starker Call-to-Action (CTA): z. B. „Jetzt kaufen“, „Jetzt anfragen“

Arten von Landingpages

• Leadgenerierung: Ziel ist der Eintrag in ein Formular (z. B. für Newsletter, Whitepaper, Webinar)
• Verkaufsseiten: Präsentieren ein Produkt oder eine Dienstleistung mit dem Ziel eines direkten Kaufs
• Click-Through-Pages: Leiten auf eine weitere Seite weiter (z. B. Shop-Seite)
• Squeeze Pages: Extrem fokussierte Seiten mit minimalem Inhalt zur schnellen Conversion

Landingpage vs. Startseite

Die Startseite einer Website ist meist breit gefächert und dient der Orientierung. Eine Landingpage hingegen verfolgt nur ein Ziel – und ist meist nicht über das Hauptmenü erreichbar.

SEO & SEA – wo kommen Landingpages zum Einsatz?

Landingpages werden gezielt für Marketingkampagnen erstellt, z. B. für Google Ads, Facebook Ads oder E-Mail-Marketing. Sie können auch organisch ranken, wenn sie suchmaschinenoptimiert aufgebaut sind und auf ein bestimmtes Keyword ausgerichtet sind.

Best Practices für SEO-optimierte Landingpages:

• Keyword im Titel, in der URL und in der H1 verwenden
• Schnelle Ladezeiten und mobiloptimiertes Design
• Strukturierte Inhalte mit Zwischenüberschriften
• Meta-Tags sauber pflegen
• Interne Verlinkung zu verwandten Themen

Landingpages in WordPress erstellen

In WordPress kannst du Landingpages mit dem Gutenberg-Editor, Page-Buildern (z. B. Elementor, Divi) oder spezialisierten Plugins (z. B. Thrive Architect) erstellen. Viele Themes bieten auch Landingpage-Vorlagen ohne Header, Footer oder Sidebar.

Fazit

Landingpages sind gezielte Conversion-Booster. Sie bringen Besucher:innen über Anzeigen, Suchmaschinen oder Kampagnen direkt zur relevanten Botschaft – ohne Ablenkung. Wer mehr Leads, Verkäufe oder Interaktionen erzielen will, kommt an professionell gestalteten Landingpages nicht vorbei.

Häufig gestellte Fragen (FAQ)

Kann eine Website mehrere Landingpages haben?

Ja – im Idealfall gibt es für jede Zielgruppe, Kampagne oder Produkt eine eigene Landingpage.

Was kostet die Erstellung einer Landingpage?

Das hängt vom Umfang und Tool ab. Mit WordPress oder Page-Buildern kann man kostengünstig starten – Agenturlösungen sind entsprechend teurer.

Was ist ein guter Conversion-Wert für eine Landingpage?

Je nach Branche variieren die Quoten. Zwischen 5 % und 20 % gelten als solide – bei hochoptimierten Seiten sind auch 30 %+ möglich.